Đa dạng hóa thị trường đi cùng với tăng trưởng ấn tượng
Biểu đồ 1. Khách quốc tế đến Việt Nam theo tháng năm 2025 và 2 tháng đầu năm 2026 (nghìn lượt)
Nguồn: Tổng hợp từ số liệu Cục Thống kê
Phân tích cơ cấu thị trường khách quốc tế đến Việt Nam trong hai tháng đầu năm 2026 tiếp tục cho thấy vai trò trụ cột của các thị trường gần ở khu vực châu Á. Tổng lượng khách từ khu vực này đạt khoảng 3,4 triệu lượt, chiếm 73% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong giai đoạn này.
Trong đó, đáng chú ý, Hàn Quốc lại vươn lên giữ vị trí thị trường gửi khách lớn nhất, với khoảng 971 nghìn lượt khách trong hai tháng đầu năm, tăng khoảng 10% so với cùng kỳ năm 2025. Đây không chỉ là thị trường có quy mô lớn mà còn duy trì mức tăng trưởng ổn định, phản ánh sức hút bền vững của các sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng biển, du lịch golf, du lịch gia đình cũng như lợi thế kết nối hàng không dày đặc giữa hai nước.
Thị trường Trung Quốc đứng thứ hai với khoảng 923 nghìn lượt khách, khẳng định quy mô của một thị trường lớn và tiếp tục là một trong những nguồn khách quan trọng nhất của du lịch Việt Nam. Trong khi đó, 2 thị trường Nhật Bản và Đài Loan duy trì đà tăng trưởng ổn định, góp phần củng cố vai trò của khu vực Đông Bắc Á trong tổng nguồn khách quốc tế.
Ở khu vực Đông Nam Á, nhiều thị trường ghi nhận mức tăng trưởng tích cực. Philippines (+72%), Singapore (+35%), Indonesia (+27%) và Malaysia (+16,5%) đều tăng trưởng hai chữ số so với cùng kỳ. Campuchia tiếp tục đà tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước (+95,1%). Điều này phản ánh hiệu quả của các chương trình hợp tác du lịch nội khối ASEAN, cũng như lợi thế về khoảng cách địa lý gần, chi phí hợp lý và sự thuận tiện trong kết nối giao thông.
Bên cạnh các thị trường truyền thống, Ấn Độ thể hiện là một thị trường mới nổi rất nhiều tiềm năng với tốc độ tăng trưởng cao. Hai tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón khoảng 158 nghìn lượt khách Ấn Độ, tăng hơn 71% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng nhanh chóng của thị trường này cho thấy hiệu quả của chiến lược đa dạng hóa nguồn khách quốc tế, đặc biệt khi các đường bay thẳng giữa hai nước được mở rộng, hoạt động xúc tiến du lịch được đẩy mạnh và nhu cầu du lịch nước ngoài của tầng lớp trung lưu Ấn Độ ngày càng tăng.
Ở các thị trường xa, châu Âu tiếp tục là điểm sáng tăng trưởng với 847 nghìn lượt khách trong hai tháng đầu năm 2026, tăng 67,4% so với cùng kỳ năm trước. Các thị trường lớn như Anh (+17,1%), Pháp (+19,8%), Đức (+17,5%) ghi nhận mức tăng trưởng rất tốt. Đặc biệt Nga tiếp tục là thị trường lớn nhất ở châu Âu với 247 nghìn lượt khách (+212,5%). Nhóm khách châu Âu thường có thời gian lưu trú dài và mức chi tiêu cao, góp phần nâng cao giá trị kinh tế của ngành du lịch.
Thị trường châu Mỹ duy trì tăng trưởng ổn định, với khoảng 278 nghìn lượt khách trong hai tháng, trong đó Hoa Kỳ tiếp tục nằm trong 10 thị trường gửi khách lớn nhất đến Việt Nam với 210 nghìn lượt (+16,3%), Canada với 50 nghìn lượt (+22,9%). Bên cạnh đó, châu Úc đạt khoảng 130 nghìn lượt khách, tăng 15% so với cùng kỳ, với Úc là thị trường chủ lực với 120 nghìn lượt khách (+14,6%).
Nhìn tổng thể, sự tăng trưởng đồng đều từ các thị trường Đông Bắc Á, ASEAN, châu Âu và các thị trường xa cho thấy cơ cấu nguồn khách quốc tế của Việt Nam đang ngày càng đa dạng và cân bằng hơn. Đây là nền tảng quan trọng giúp ngành du lịch duy trì đà tăng trưởng trong năm 2026, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của điểm đến Việt Nam trong bối cảnh du lịch toàn cầu cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ.
Biểu đồ 2. 10 thị trường gửi khách hàng đầu 2 tháng đầu năm 2026 (nghìn lượt)
Nguồn: Tổng hợp từ số liệu Cục Thống kê
Môi trường an toàn là động lực tăng trưởng quan trọng
Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến toàn cầu ngày càng gay gắt, du lịch Việt Nam đang được tiếp sức bởi một “tổ hợp động lực” ngày càng rõ nét, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh và khả năng thu hút khách quốc tế.
Trước hết, môi trường chính trị - xã hội ổn định và an toàn tiếp tục là lợi thế nền tảng. Khi du khách quốc tế ngày càng ưu tiên những điểm đến an toàn và dễ tiếp cận, hình ảnh Việt Nam thân thiện, ổn định đã góp phần củng cố niềm tin thị trường và thúc đẩy quyết định lựa chọn điểm đến.
Tại các thị trường gần như Đông Bắc Á và Đông Nam Á, hành vi lựa chọn điểm đến thường chịu ảnh hưởng mạnh bởi mức độ thuận tiện di chuyển, chi phí hợp lý và yếu tố an toàn. Nhờ duy trì tốt môi trường ổn định và năng lực bảo đảm an ninh du lịch, Việt Nam tiếp tục giữ được nhịp tăng trưởng nhanh, đồng thời duy trì quy mô khách lớn trong khu vực.
Với các thị trường xa như châu Âu, Úc và Bắc Mỹ, xu hướng dịch chuyển càng gắn chặt với nhu cầu tìm kiếm những điểm đến an toàn trong bối cảnh thế giới còn nhiều bất định. Trong khi một số khu vực đối mặt với cảnh báo an ninh, gián đoạn hàng không, Việt Nam lại nổi lên như lựa chọn có mức độ an toàn cao, chi phí hợp lý và trải nghiệm ngày càng đa dạng, hấp dẫn.
Song song với lợi thế về an toàn là chính sách thị thực ngày càng thông thoáng. Việc mở rộng diện miễn visa, kéo dài thời hạn tạm trú, đơn giản hóa thủ tục e-visa, gia tăng số lượng cửa khẩu nhập cảnh bằng e-visa... đã giúp tạo thuận lợi cho khách quốc tế tiếp cận và nhập cảnh vào Việt Nam, đặc biệt đối với các thị trường đường dài có mức chi tiêu cao. Đây được xem là một trong những đòn bẩy quan trọng thúc đẩy tăng trưởng khách quốc tế.
Cùng với đó, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch đang chuyển mạnh theo hướng chuyên nghiệp, tăng cường phối hợp công - tư và số hóa. Việc tận dụng các nền tảng số, tăng cường hợp tác với hãng hàng không, tập đoàn công nghệ và đối tác quốc tế giúp mở rộng độ phủ thị trường, tiếp cận các phân khúc khách mục tiêu và nâng cao hiệu quả truyền thông điểm đến Việt Nam.
Ở phương diện sản phẩm, sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam tiếp tục được củng cố nhờ nguồn tài nguyên phong phú đi kèm nỗ lực làm mới trải nghiệm. Các dòng sản phẩm như du lịch biển đảo, thiên nhiên, văn hóa - di sản, nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch xanh và trải nghiệm cộng đồng đang được đầu tư bài bản hơn, phù hợp với xu hướng du lịch hậu đại dịch hướng tới an toàn, bền vững và cá nhân hóa.
Chất lượng dịch vụ cũng ghi nhận nhiều chuyển biến tích cực. Nhiều doanh nghiệp đã chủ động tái cấu trúc, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, nâng chuẩn phục vụ và phát triển sản phẩm chuyên biệt theo từng phân khúc thị trường, qua đó nâng cao trải nghiệm du khách và tăng sức cạnh tranh của điểm đến.
Ở góc độ hạ tầng, việc mở rộng mạng lưới giao thông, đặc biệt là kết nối hàng không quốc tế, đang tạo thêm dư địa tăng trưởng. Các đường bay quốc tế không chỉ được khôi phục mà còn mở mới với tần suất cao hơn, cùng với đầu tư nâng cấp sân bay, cao tốc và hạ tầng du lịch tại các địa phương trọng điểm, đã cải thiện rõ rệt khả năng tiếp cận Việt Nam của du khách quốc tế.
Tổng hòa các yếu tố trên đang tạo nền tảng vững chắc để du lịch Việt Nam chuyển mình sang giai đoạn tăng trưởng chất lượng, qua đó nâng cao vị thế cạnh tranh trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.
Trung tâm Thông tin du lịch